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清洗KOL的小红书:无抽成计划 强调加大内容生态治理

来源:网络整理 作者:采集侠 人气: 发布时间:2019-05-16
摘要:清洗KOL的小红书:无抽成计划 强调加大内容生态治理-科技频道-和讯网

新浪财经讯 5月15日消息,今日内容社交电商小红书联合创始人翟芳在直播平台上针对“品牌合伙人”问题进行说明。翟芳再次强调加大力度对内容生态的治理,否认讲对品牌合伙人抽成或收取佣金。

品牌合伙人的准入门槛提高:KOL清洗

5月10日,小红书发布了品牌合作人平台升级说明。根据说明,小红书进一步提升了品牌合伙人的准入门槛。准入条件由粉丝数需大于等于1000变为数量粉丝需大于等于5000,对于流量也有了明确要求,需近一个月的笔记平均曝光量需大于等于10000。

而针对未达到品牌合作人准入条件的博主将被“踢出”,达标后再申请。这次调整被媒体描述为小红书打了个“灭霸响指”,对KOL(关键意见领袖)进行大清洗。

2018年7月,小红书开放“品牌合作人”申请认证。2019年1月该端口正式上线。5月迎来此次升级调整,过渡期将持续到6月10日。

小红书用户成为品牌合作人以后,发布商业推广笔记适合需要通过品牌合作人报备系统进行报备。如果还未成为品牌合作人,需在笔记中标明利益相关性,否则将受到针对笔记限制曝光惩罚或针对张好的禁止发布笔记限制,甚至被封号。

只有成为品牌合作人以后才能享有商业流量变现,小红书规定品牌合作人每月推广笔记占比不能超过20%。

小红书未来商业模式:并非简单抽成或收佣金

对于此次升级,不少品牌合伙人在平台反映自己的笔记被限流,认为小红书会从中收取佣金。市场也对小红书商业模式更为好奇。对此,翟芳进行一一回应。

翟芳表示,小红书对B端服务的探索刚刚开始,商业模式还在摸索中。但她认为,未来商业模式绝不是抽成或者收佣金那么简单。

“小红书不存在对笔记进行人工限流的行为,流量分发完全由算法决定。公司旗下MCN鸿文目前没有抽成计划。”翟芳称。

一般而言,品牌合作人和MCN机构间有一定的分成比例,比例在10%。“相对其他MCN而言,鸿文重工具轻运营,主要提供产品技术问题上的解决方案,是一个服务平台。例如帮助品牌合伙人解决发票、合同处理等问题。”小红书生态负责人进一步解释。

2018年冰火两重天中的小红书

对于小红书而言,2018年创下不少成绩,但与此同时,也是裹挟着质疑声前行。

2018年6月,小红书获得超过3亿美元的财务融资,公司估值超过30亿美金,本轮融资由阿里爸爸领投。据翟芳介绍,2018年小红书MAU增长近4倍,内容增长7.2倍,用户体量突破2.2亿。

但随之而来的,是公众对于小红书刷单现象,广告泛滥以及虚假广告等问题的质疑。而小红书方面也在不余遗力地强调将加大内容生态的整治。

对于社区刷量、数据造假问题,小红书表示已就这类事件向公安机关报案。而2019年1至3月,小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个,作弊账号38万,作弊笔记121万篇。

至于用户吐槽点开小红书都是广告的问题,瞿芳倒表示目前小红书97%的内容是由UGC贡献的;每天小红书新生的30亿次笔记曝光中,UGC内容占比则是70%。

瞿芳坦言,“我们做的最差的地方是沟通,但小红书的坚守是用户,任何伤害用户的事情,就是伤害我们的根基。”(新浪财经 李诗韵)

责任编辑:采集侠
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